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Marketing de destinos. Fundaciones público-privadas

Cada vez más destinos españoles se dotan de entidades mixtas para la promoción turística, donde administraciones públicas locales y empresas privadas toman las decisiones de manera conjunta. Se trata de una fórmula extendida en Europa, contemplada en el Plan de Turismo Español 2008-2012, surgido ante la necesidad de una mayor cooperación entre ambos sectores que asegure la implicación de los empresarios en el funcionamiento de los entes gestores y su corresponsabilización en la financiación, según recoge la publicación “Modelos de gestión turística local”, editado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y la Federación Española de Municipios y Provincias.

En España son pioneros en aplicar esta fórmula Turismo de Tenerife (empresa pública participada mayoritariamente por el Cabildo Insular de Tenerife y ayuntamientos turísticos tinerfeños); Turisme de Barcelona (impulsada por el Ayuntamiento y la Cámara de Comercio en 1993, y financiada con recursos propios en un 90% a través del Bus Turístico, entrada al Monumento de Colón, merchandising, etc) y San Sebastián Turismo-Donostia Turismoa, S.A.

Su modelo inspiró en 2010 el nacimiento de la Fundación Turismo Benidorm, impulsada por el Ayuntamiento, la patronal hotelera HOSBEC y la Federación Turística de Benidorm. El primer gerente de la entidad fue Moisés Jorge Naranjo y el primer Plan de Marketing recogía acciones por valor de más de un millón de euros. No llegaría a ver la luz, pues a la hora de concretar el presupuesto, éste apenas ha quedado en la mitad para 2012. Hoy la gerente es Yolanda Pickett, exdirectiva de Thomson para España.

En 2011 también se anunció la constitución del Foro de Turismo de la Costa del Sol, creado por Patronato Provincial de Turismo de la Diputación de Málaga, colectivos empresariales (CEIM, Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol) y sindicatos. El mismo año también se puso en marcha la Fundación Málaga Turismo con varios patronos fundadores: el Ayuntamiento, la Cámara de Comercio y la Confederación de Empresarios de Málaga (CEIM).

Un año antes el Ayuntamiento de Ferrol, la Cámara de Comercio de la localidad y la Asociación de Hostelería local también iniciaron la creación de una sociedad mixta para la promoción turística de la ciudad, con un capital de 60.300 euros, el 90% de los mismos aportados por el Ayuntamiento.

Ayuntamiento de Gijón y la Unión Hotelera del Principado de Asturias también han reforzado la colaboración público-privada en las campañas de promoción del destino, al igual que Ponferrada (que aprobó en 2011 constituir la empresa mixta de turismo); Salou (con la conversión del Patronato de Turismo en una Sociedad Anónima municipal, siguiendo el ejemplo de San Sebastián); y Marbella (quien en 2009 aprobó los estatutos del Consorcio de Turismo de la ciudad).

FUENTE:
Hosteltur
Foto: Hosbec

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