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Spain is different

SpainEn la primera campaña del Patronato Nacional de Turismo realizada entre 1928 y 1931 ya se utilizó el eslogan "Visite España" en español, inglés, francés y alemán (e incluso lanzó el "Visitez le Maroc", avec sa vie et types pittoresques" para promocionar el Protectorado español).

También antes de la guerra se usó por primera vez el eslogan "Spain is different", junto con otros que hacían hincapié en la importancia de su clima. "Spain, a paraddise of a thouseand pleasand climates", "Spain, the summer´s winter quarters", "Spain: every type of art every phase of nature" o incluso haciendo alusión a la relación calidad-precio de sus establecimientos: "Touring in Spain means pleasure in comfort with economy".

 

Otros eslóganes de este periodo hacían alusión directamente con el destino específico promocionado:

• Burgos, "maravilla gótica, tierra del Cid (1929)
• Visitez l'Espagne. Córdoba "Cour des caliphes". (1929)
• Huelva, "Cuna de América" (1929)
• Huelva, "Point de Depart de Cristophe Colombe"
• Madrid, "Corte y corazón de España"
• El Escorial, "la maravilla del Renacimiento español: panteón de reyes".
• Malaga: "Incomparable station d'hiver".
• Sevilla: "The city of unique charms"
• Tarragona, "monuments of ancient Rome", "la ville des scipions"
• Roncesvalles - Navarra "recollections of the middle ages, contemplating nature"

Durante la Guerra Civil, los carteles del Patronato también se implicaron en la contienda, y más que turísticos se pueden considerar políticos al "jugar con la descalificación del contrario destacando sus aspectos más negativos" (según definen Dolors Vidal, Antoni Monturiol y úria Puig en el libro "Catálogo de Carteles Oficiales de Turismo 1929-1959"). Entre sus eslóganes:"Para salvar el arte de España hay que aplastar el fascismo. Patronato Nacional de Turismo".

Tras la guerra la Dirección General de Turismo continuará con la promoción de eslóganes referidos al patrimonio histórico-artístico, arquitectura popular, diferencias regionales y costumbres populares. Además, al eslogan "Visite España" le añadió "Bellezas de España", "Spain is beatiful and different" y "Visit sunny Spain".

FUENTE:
R.López, Museo del Turismo
Instituto de Estudios Turísticos

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